通过音乐广告游戏提升消费者用户体验、教育与品牌认知
人机交互
2024-11-11 v1
摘要
近年来，传统沟通技术的效果有所下降，营销专家正在寻找更具创造性的方式来吸引消费者。近年来，广告游戏（advergames）受到广泛关注，人们认为这是一种能增加消费者参与度和提升品牌认知教育的有趣新型营销工具。术语“广告游戏”指的是将品牌广告与游戏结合以推广企业产品的游戏。在本文中，我们研究了音乐对消费者采纳广告游戏（样本量为197）的影响。我们的结果表明，广告游戏中的音乐是重要特征，原因在于其能够吸引观众、增强用户体验并提升品牌认知。
引用
@article{arxiv.2406.12598,
title = {Enhancing Consumer User Experience, Education and Brand Awareness through Musical Advergames},
author = {Forouzan Farzinnejad and Hadi Khezrian and Mohsen Kasiri and Nilufar Baghaei},
journal= {arXiv preprint arXiv:2406.12598},
year = {2024}
}
备注
6 pages, 3 figures, 2 tables, ICCE2020