互动广告的效果传播模型与效果提升策略探索性研究
计算机与社会
2016-03-09 v1 人机交互
摘要
以交互性为特征的互动广告在新媒体时代逐渐取代传统单向广告，已成为广告主流。本文遵循以下研究框架：文献综述、背景描述、提出假设与实证分析。因此，本文提出了互动广告的传播模型，并得出两个相关重要结论：交互性给广告传播带来了正向效果，不同类型的消费者倾向于以不同方式使用不同的交互选项。此外，本文还提出了三种相关的优化策略以提升互动广告的传播效果，即：1.将传播模型从单向转变为双向；2.革新新的传播流程与效果生成路径；3.革新新的策略组合以提升互动广告的传播效果。
引用
@article{arxiv.1603.02484,
title = {The Exploratory Research of the Effect Communication Model and Effect Improving Strategy of Interactive Advertising},
author = {Wanxing Ding},
journal= {arXiv preprint arXiv:1603.02484},
year = {2016}
}
备注
15 pages, 14 tables, 2 figures in The International journal of Multimedia & Its Applications Vol.8, No.1, February 2016