互联网广告：广告主、在线出版商、广告交易平台与网络用户之间的相互作用

互联网广告是一个快速增长的行业，已被证明在数字经济学中具有显著重要性。它对网络搜索引擎和在线内容提供商及出版商至关重要，因为网络广告为其提供了主要收入来源。由于网络的影响，其存在对整个媒体行业越来越重要。对于广告主而言，它是比电视和报纸等传统营销媒体更明智的选择。随着网络的发展和数据收集的持续，设计更具针对性、互动性和友好性的广告方法可能对我们的数字经济演变方式产生重大影响，并有助于社会发展。为实现这一目标，数学基础扎实的计算广告学方法正变得必要，并将继续发展为网络的基本工具。作为一个充满活力的新学科，互联网广告需要来自不同研究领域的努力，包括信息检索、机器学习、数据挖掘与分析、统计学、经济学甚至心理学，以预测和理解用户行为。在本文中，我们对互联网广告进行了全面综述，讨论并分类了研究问题，识别了最新技术，并提出了未来方向。为了全面了解，我们首先从该行业的简要历史、介绍和分类开始，并展示了新广告生态系统的示意图。然后我们介绍了四个主要参与者，即广告主、在线出版商、广告交易平台和网络用户；通过从各自角度分析和讨论主要研究问题及现有解决方案，我们发现并汇总了表征这一新兴研究领域的基本问题，并捕捉了其潜在未来前景。