数字广告市场中的低效问题
综合经济学
2020-02-25 v2 经济学
摘要
数字广告市场正在增长并受到越来越多的审视。本文探讨四种仍鲜被理解的市场的低效：广告效果度量、广告渠道成员之间及内部的摩擦、广告屏蔽与广告欺诈。这些主题并非数字广告所独有，但各自在数字广告市场中以新的方式呈现。我们梳理了学术文献中的相关发现、实践中的近期进展以及未来研究的有前景的课题。
引用
@article{arxiv.1912.09012,
title = {Inefficiencies in Digital Advertising Markets},
author = {Brett R Gordon and Kinshuk Jerath and Zsolt Katona and Sridhar Narayanan and Jiwoong Shin and Kenneth C Wilbur},
journal= {arXiv preprint arXiv:1912.09012},
year = {2020}
}