在展示广告拍卖中纳入烦人广告的隐性成本

媒体发布平台常常面临效果与干扰之间的权衡：更烦人的广告因其吸引注意力的能力可能对某些广告主更有效，但在吸引观众注意力之后，其对观众的干扰会随时间推移降低用户与平台的互动。随着移动技术和广告拦截器的兴起，许多平台越来越关注如何通过数字广告改善变现，同时提升观众体验。我们研究了一种在线广告拍卖机制，该机制将对用户体验的广告影响收费作为广告选择和定价的一个标准。类似于庇古税，这种收费促使广告主将因广告影响用户体验而导致的未来平台收入损失这一隐性成本内部化。随着时间的推移，该机制激励广告主开发既有效又能为观众提供更愉悦体验的广告。我们证明，采用该机制可以同时使发布商、广告主和观众受益，即使在短期内也是如此。如果有足够多的广告主参与竞争，纳入广告影响收费可以提高广告主的预期利润。更强的效果-干扰权衡，即广告效果与对用户体验的负面影响关联更强，会增加该机制使广告主受益所需的竞争量。研究结果表明，该机制可以使那些持续吸引大量广告主的广告位市场受益。