中断式广告值得吗？中断式广告对消费者支付意愿的影响

我们展示了一项研究的结果，该研究旨在衡量中断式广告对消费者为带有该广告商品牌的产品支付意愿的影响。参与受控实验的受试者在测试一款电脑游戏时，暴露于转移其注意力的广告中。我们发现广告显著降低了受试者为与广告品牌相关的商品支付意愿。我们未找到确凿证据表明提供某种程度的用户对广告出现位置的控制能缓解广告中断的负面影响。我们的结果有助于关于广告经济影响的研究，并引入了在实验营销研究中测量实际（而非自我报告）支付意愿的方法。