广告与品牌态度：来自575个品牌五年期的证据
综合金融
2018-10-19 v1
摘要
关于不同类型广告如何影响品牌态度，目前所知甚少。我们研究了三个品牌态度变量（感知质量、感知价值与近期满意度）与三类广告（全国性传统广告、地方性传统广告与数字广告）之间的关系。数据涵盖575家常规广告主在五年期间（约2008至2012年间所测得全部广告支出的37%）的一千万份品牌态度调查及2640亿美元广告花费。引入品牌/季度固定效应与行业/周固定效应后，参数估计更贴近预期，且估计精度未大幅降低。研究结果表明：(i) 全国性传统广告提升感知质量、感知价值与近期满意度；(ii) 地方性传统广告提升感知质量与感知价值；(iii) 数字广告提升感知价值；(iv) 竞争对手广告效应总体为负。
引用
@article{arxiv.1810.07783,
title = {Advertising and Brand Attitudes: Evidence from 575 Brands over Five Years},
author = {Rex Yuxing Du and Mingyu Joo and Kenneth C. Wilbur},
journal= {arXiv preprint arXiv:1810.07783},
year = {2018}
}