新闻文章质量对广告消费的影响

实用的新闻推送平台生成新闻文章与广告项（如产品、服务或信息）的混合列表，许多平台独立优化新闻文章与广告的位置。然而，如本研究所示，它们应彼此审慎安排，因为用户对广告的行为受新闻文章显著影响。本文调查新闻文章对用户广告消费的影响，并揭示新闻与广告效果间的依赖关系。我们进行了服务日志分析，表明高质新闻文章曝光的会话比较低质新闻文章曝光的会话有更多广告消费。基于此结果，我们假设高质文章曝光将带来高广告消费率。因而，我们开展百万规模A/B测试以研究高质文章对广告消费的影响，其中对处理组在排序中优先高质文章。A/B测试显示，处理组的广告消费（如点击数、转化数与销量）显著增加，而文章点击数下降。我们还通过分层分析发现，偏好社会或经济话题的用户有更多广告消费。这些有关新闻文章与广告的洞见将有助于在排序中考虑相互影响力以优化新闻与广告效果。