广告拦截器的采用如何影响新闻消费
综合经济学
2021-08-17 v2 经济学
摘要
广告拦截器允许用户在不查看广告的情况下浏览网站。依赖广告收入的在线新闻提供商往往将用户采用广告拦截器纯粹视为对收入的威胁。然而，这种看法忽略了这样一种可能性：避免用户可能不喜欢的广告，可能会以积极的方式影响用户的在线新闻消费行为。利用某新闻网站上来自 79,856 名注册用户的 310 万次匿名访问，我们发现采用广告拦截器对用户消费的文章数量和种类具有稳健的正向影响（多消费 21.5%–43.3% 的文章和 13.4%–29.1% 的内容类别）。新闻消费的增长由该新闻网站重复用户访问的增加而非每次访问的页面浏览量驱动。这些访问往往以直接导航至新闻网站开始，表明用户忠诚度。对于先前网站经验较少的用户，新闻消费的增加更为显著。我们讨论了新闻出版商如何从这些发现中受益，包括探索考虑用户避广告意愿的营收模式。
引用
@article{arxiv.2005.06840,
title = {How Does the Adoption of Ad Blockers Affect News Consumption?},
author = {Shunyao Yan and Klaus M. Miller and Bernd Skiera},
journal= {arXiv preprint arXiv:2005.06840},
year = {2021}
}