视觉外观对在线展示广告用户响应的影响
人机交互
2012-04-06 v2
摘要
展示广告一直是网络广告生态系统中发布商和广告网络的重要收入来源。展示广告的主要目标之一是最大化广告活动的用户响应率，如点击率 (CTR) 或转化率。尽管在线广告行业认为广告的视觉外观（创意素材）对用户响应倾向至关重要，但迄今为止尚无发表的工作通过系统的数据驱动方法来解决这一主题。在本文中，我们利用全球最大的展示广告交换系统 RightMedia 中的大规模数据，定量研究了创意素材的视觉外观与性能之间的关系。我们设计了一套 43 个视觉特征，其中一些是新颖的，另一些则受相关工作启发。我们从 RightMedia 上投放的真实创意素材中提取了这些特征。我们还设计并进行了一系列实验，以评估视觉特征在 CTR 预测、排序和性能分类方面的有效性。基于评估结果，我们选择了对 CTR 影响最大的一组特征子集。我们相信，本文提出的发现将对在线广告行业设计高性能创意素材非常有用。它也为研究社区提供了首个数据集、关于视觉外观对用户响应倾向影响的初步见解，以及进一步研究的评估基准。
引用
@article{arxiv.1202.2158,
title = {The Impact of Visual Appearance on User Response in Online Display Advertising},
author = {Javad Azimi and Ruofei Zhang and Yang Zhou and Vidhya Navalpakkam and Jianchang Mao and Xiaoli Fern},
journal= {arXiv preprint arXiv:1202.2158},
year = {2012}
}
备注
This work was done while the first author was an Intern at Yahoo! Labs