展示广告曝光可视性度量的实证研究
人机交互
2015-05-22 v1 信息检索
摘要
展示广告通常对广告主的每一次广告曝光收费。具体而言，若网页中的广告已在浏览器中加载，则计为一次广告曝光。然而，由于广告位的尺寸和位置，许多广告实际上未被观看但仍被记为曝光并收费。这些欺诈性广告曝光确实削弱了展示广告的效果。理想的广告曝光可视性度量应结合用户的短暂记忆匹配其真实观看内容。本文中，我们基于广告创意展示像素百分比和曝光时间维度，对展示广告曝光可视性度量进行了广泛调研，以找出哪种度量能提供最准确的广告曝光计数。实证结果表明，最准确的度量标准为：若超过75%的广告创意像素已曝光至少连续2秒，则计为一次广告曝光。
引用
@article{arxiv.1505.05788,
title = {An Empirical Study on Display Ad Impression Viewability Measurements},
author = {Weinan Zhang and Ye Pan and Tianxiong Zhou and Jun Wang},
journal= {arXiv preprint arXiv:1505.05788},
year = {2015}
}