通过 LIWC 分析心理指标及其与 Instagram 广告点击率的关联
社会与信息网络
2024-11-08 v1 数字图书馆
摘要
在线广告行业持续增长，占全球广告支出的 40% 以上。在线展示广告由图像和文本组成，广告商通过广告接触消费者并鼓励他们购买，从而实现销售收入最大化。在产品日趋同质化、需求日益多样化的当今社会，通过广告吸引消费者心理变得愈发重要。然而，何种诉求会影响消费者心理尚不十分明确。在本研究中，我们应用语言查询与词频统计（LIWC）工具，对实际投放在 Instagram 广告（一种展示广告）中的健康产品和化妆品广告文本的诉求进行了量化。我们分析了点击率（CTR）与文本之间的相关性。结果表明，引发消费者焦虑和危机感的负面诉求与 CTR 相关。
引用
@article{arxiv.2312.08235,
title = {Analysis of Psychographic Indicators via LIWC and Their Correlation with CTR for Instagram Ads},
author = {Kenjiro Inoue and Mitsuo Yoshida},
journal= {arXiv preprint arXiv:2312.08235},
year = {2024}
}
备注
WI-IAT 2023 Workshop: The 8th International Workshop on Application of Big Data for Computational Social Science (ABCSS 2023)