实时广告系统中广告与创意的并行排序

“创意是广告服务的核心和灵魂”。有效的创意可以创造双赢局面：广告主能更有效地触达目标用户并实现营销目标，用户能更快找到感兴趣的产品，平台能产生更多广告收入。随着AI生成内容的出现，广告主现在可以以极低的成本生成大量创意内容。当前的挑战在于广告系统如何实时为每个用户个人选择最相关的创意。现有方法通常对广告或创意进行串行排序，限制了创意模块的有效性和效率。在本文中，我们首次提出了一种用于在线并行估计广告和创意排序的新颖架构，以及相应的离线联合优化模型。在线架构实现了复杂的个性化创意建模，同时降低了整体延迟。用于CTR估计的离线联合模型允许广告和创意之间的相互感知和协同优化。此外，我们优化了广告创意排序中涉及的隐式反馈排序任务的离线评估指标。我们进行了大量实验，将我们的方法与两种最先进的方法进行比较。结果证明了我们的方法在离线评估和实际广告平台在线响应时间、CTR和CPM方面的有效性。