在线广告市场中的联合拍卖
计算机科学与博弈论
2024-08-20 v1
摘要
在线广告是电子商务平台的主要收入来源。在当前的广告模式中，目标对象是愿意支付额外费用以提升其店铺位置的在线店铺所有者。另一方面，品牌供应商也希望在店铺中为其产品做广告以提升品牌销量。然而，当前使用的广告模式无法同时满足店铺和品牌供应商的需求。为此，我们创新性地提出了一种称为联合拍卖的联合广告模式，允许品牌供应商和店铺协同竞拍广告位，以满足双方的需求。然而，传统的广告拍卖机制并不适用于这种新场景。在本文中，我们提出了JRegNet，一种用于最优联合拍卖设计的神经网络架构，以生成能够实现最优收入并保证近似占优策略激励相容性和个体理性性的机制。最后，在合成数据和真实数据上进行了多项实验，结果表明所提出的联合拍卖相比已知基线显著提升了平台收入。
引用
@article{arxiv.2408.09885,
title = {Joint Auction in the Online Advertising Market},
author = {Zhen Zhang and Weian Li and Yahui Lei and Bingzhe Wang and Zhicheng Zhang and Qi Qi and Qiang Liu and Xingxing Wang},
journal= {arXiv preprint arXiv:2408.09885},
year = {2024}
}