问题广告及其在 Facebook 上的差异性曝光
计算机与社会
2023-06-12 v1 人机交互
摘要
定向广告仍是免费网络浏览体验的重要部分，广告主的定向与个性化算法共同为每日数百万广告找到最相关受众。然而，鉴于广告的广泛使用，这也使广告成为问题内容（如诈骗或点击诱饵）的载体。近期探究人们对在线广告感受及这些广告对在线体验影响的工作，已发现在线广告确实可能存在问题的证据。此外，即便广告主以低特异性定向，个性化也有可能助长此类广告的投放。在本文中，我们研究互联网最大广告平台之一的 Facebook，并调查我们对问题在线广告理解中的关键空白：(a) 人们认为哪些类别的广告有问题？(b) 问题广告在受众中的分布是否存在差异？若存在，(c) 责任在谁——广告主还是广告平台？为回答这些问题，我们通过一个为期 3 个月的纵向面板实证测量了人们对 Facebook 广告的多样化体验样本。我们对从该面板收集的超过 32,000 条广告（n=132）进行分类；并调查参与者对其自身广告的感受，以识别四类问题广告。对问题广告在人口统计中的分布进行统计建模，我们发现老年人与少数群体尤其可能被展示此类广告。进一步，鉴于 22% 的问题广告没有来自广告主的具体定向，我们推断广告投放算法（即广告平台自身）在这些广告的偏倚分布中起了重要作用。
引用
@article{arxiv.2306.06052,
title = {Problematic Advertising and its Disparate Exposure on Facebook},
author = {Muhammad Ali and Angelica Goetzen and Alan Mislove and Elissa M. Redmiles and Piotr Sapiezynski},
journal= {arXiv preprint arXiv:2306.06052},
year = {2023}
}
备注
Accepted to USENIX Security 2023