论社会分裂性广告的微观定向投放：以 Facebook 上俄罗斯关联广告活动为例
社会与信息网络
2018-11-26 v4
摘要
定向广告旨在提高广告主与顾客匹配的效率。然而，定向广告也可能被恶意广告主滥用，以高效触达易受虚假故事影响、煽动不满和引发社会冲突的人群。由于定向广告不会被非目标人群和非易受害人群看到，恶意广告很可能无人举报且其影响不被察觉。本研究考察了一个恶意广告的具体案例，探讨在 2016 年美国大选前运行的俄罗斯情报研究局 (IRA) 的政治广告在多大程度上利用了 Facebook 的定向广告基础设施，以高效地将涉及分裂或极化话题（例如移民、种族化警务）的广告定向投放到易受害的子群体中。具体而言，我们做了以下工作：(a) 我们开展了具有美国人口普查代表性的调查，以刻画具有不同政治意识形态的用户如何举报、认可以及感知 IRA 广告内容中的真实性。我们的调查显示许多广告是“分裂性的”：它们引发属于不同社会显著群体的人的极为不同的反应。(b) 我们刻画了这些分裂性广告如何被定向到对现状尤其感到不满的子群体。我们的发现支持了现有关于提高政治广告内容与定向透明度的呼吁。(c) 我们特别关注 Facebook 广告 API 如何促成此类定向。我们展示了 Facebook 聚合并提供给广告主的关于用户的海量个人数据如何使此类恶意定向成为可能。
引用
@article{arxiv.1808.09218,
title = {On Microtargeting Socially Divisive Ads: A Case Study of Russia-Linked Ad Campaigns on Facebook},
author = {Filipe N. Ribeiro and Koustuv Saha and Mahmoudreza Babaei and Lucas Henrique and Johnnatan Messias and Fabricio Benevenuto and Oana Goga and Krishna P. Gummadi and Elissa M. Redmiles},
journal= {arXiv preprint arXiv:1808.09218},
year = {2018}
}
备注
This is a preprint of a full paper accepted at ACM FAT*'19 (ACM Conference on Fairness, Accountability, and Transparency). Please cite that version instead