理解检测政治广告的复杂性

近年来在线政治广告显著增长。为监测在线赞助政治言论，Facebook、Google 与 Twitter 等公司创建了公共广告库，收集其平台上投放的政治广告。当前，政策制定者与平台均在争论对政治广告施加进一步限制以防滥用。本文研究我们能否可靠区分政治广告与非政治广告。我们采用经验方法分析普通民众将何种广告视为政治广告，以及何种广告会引发分歧。结果表明，广告平台、普通民众与广告主对何为政治广告存在显著分歧，且这种分歧主要源于对社会议题类广告看法的差异。总体而言，我们的结果意味着将社会议题广告视为政治广告十分重要，但这也使政治广告监管变得复杂。