通过优化实现的歧视:Facebook广告投放如何导致偏斜结果
计算机与社会
2019-09-13 v5
摘要
在线广告平台的巨大财务成功部分归功于其提供的精准定向功能。尽管研究人员和记者已发现广告主可以定向——或排除——看到其广告的特定用户群体的许多方式,但相对而言,对平台广告投放过程(由平台关于哪些用户看到哪些广告的选择组成)的影响关注较少。已有假说认为,该过程可能以广告主不意图的方式“偏斜”广告投放,使某些用户基于其人口统计特征而比其他用户更不可能看到特定广告。在本文中,我们证明了这种偏斜投放发生在Facebook上,原因是市场和财务优化效应以及平台自身对不同用户群体广告“相关性”的预测。我们发现,广告主预算和广告内容各自对Facebook广告投放的偏斜有显著贡献。关键的是,尽管定向参数为中性,我们观察到在就业和住房机会的“真实”广告中沿性别和种族线的投放存在显著偏斜。我们的结果展示了先前未知的机制,这些机制可导致潜在的歧视性广告投放,即使广告主将其定向参数设置为高度包容。这凸显了政策制定者和平台需要仔细考虑广告平台自身运行的广告投放优化——而不仅仅是广告主的定向选择——在防止数字广告歧视中的作用。
引用
@article{arxiv.1904.02095,
title = {Discrimination through optimization: How Facebook's ad delivery can lead to skewed outcomes},
author = {Muhammad Ali and Piotr Sapiezynski and Miranda Bogen and Aleksandra Korolova and Alan Mislove and Aaron Rieke},
journal= {arXiv preprint arXiv:1904.02095},
year = {2019}
}