定向且棘手：儿童网站上的追踪与广告

在现代网络中，追踪器和广告商经常在未经同意的情况下构建并变现用户详细的行为画像。尽管已有各种关于网络追踪机制和广告的研究，但尚未有聚焦于以儿童为目标网站的严重研究。为弥补此缺口，我们提出一项针对儿童导向网站的追踪与（定向）广告测量。受限于缺乏全面的儿童导向（即面向儿童）网站列表，我们首先基于网页标题与描述构建了一个多语言分类器。将该分类器应用于超过两百万个页面，我们编制了两千个儿童导向网站的列表。从五个观测点爬取这些站点，我们测量了追踪器、指纹脚本和广告的普遍程度。我们的爬虫检测儿童导向网站上展示的广告，并在可用时通过抓取广告披露页面判断是否存在广告定向。结果显示约 90% 的儿童导向网站嵌入了一个或多个追踪器，约 27% 含有定向广告——该做法应要求可验证的家长同意。接下来，我们通过开发处理广告中提取图像与文本的 ML 流水线识别儿童导向网站上的不当广告。该流水线使我们能对任意搜索词运行语义相似查询，揭示出推广约会、减肥和心理健康相关服务，以及性玩具和调情聊天服务的广告。其中部分广告带有令人不适及露骨的性 imagery。总之，我们的发现表明许多广告商与儿童导向网站存在违反隐私法规的趋势及令人担忧的广告安全实践。为保护儿童并创造更安全的网络环境，监管者与利益相关方必须采取并执行更严格的措施。