原生广告中的赞助披露：一个理论框架
社会与信息网络
2023-11-03 v1
摘要
原生广告是线上推广中增长最快的领域之一。通过EBSCOhost数据库回顾现有文献后，本研究借鉴说服知识模型，开发了一个理论框架，以促进更清晰地理解原生广告中赞助披露与消费者结果之间的关系。该框架表明赞助披露对电子口碑（eWOM）有负向影响，并进一步提出了主效应与品牌显著度及设备类型之间的交互作用。这与营销者高度相关，因为监管机构一直施压要求披露原生广告。由于这可能对eWOM产生不利影响，营销者可采用本框架提出的边界条件来削弱该负向影响。
引用
@article{arxiv.2311.01051,
title = {Sponsorship Disclosure in Native Advertising: A Theoretical Framework},
author = {Poompak Kusawat},
journal= {arXiv preprint arXiv:2311.01051},
year = {2023}
}
备注
10 pages, 1 figures