真实与虚拟超市货架用户行为的比较：基于 Tobii 3 Pro 和 Meta Quest Pro 的眼动追踪研究
人机交互
2025-10-21 v1
摘要
本研究通过眼动追踪技术比较用户在真实与虚拟超市货架中的行为，以评估两种环境下的行为是否相似。29名参与者被随机分配到两种情境：一种是使用 Tobii 眼动追踪的真实世界超市货架，另一种是使用 Meta Quest Pro 眼动追踪的虚拟货架。在两种情境下，参与者均被要求从特定类别中选择三包谷物，类别包括健康或好吃的。旨在探讨虚拟环境是否能真实再现现实世界体验，特别是关于消费者行为。通过分析眼动数据，研究检验了注意力和产品选择策略在真实与虚拟情境之间的差异。结果显示，参与者在不同产品类型和购物环境中的注意力存在差异。在真实环境中，消费者更关注低架产品，尤其是寻找健康产品时。VR环境中，注意力转向眼睛所在高度的货架，尤其是针对好吃的商品，这与超市中最佳产品陈列策略一致。总体而言，甜食产品在两种环境中均获得较少的视觉注意力。
引用
@article{arxiv.2510.16764,
title = {Comparing User Behavior in Real vs. Virtual Supermarket Shelves: An Eye-Tracking Study Using Tobii 3 Pro and Meta Quest Pro},
author = {Francesco Vona and Julia Schorlemmer and Paulina Kaulard and Sebastian Fischer and Jessica Stemann and Jan-Niklas Voigt-Antons},
journal= {arXiv preprint arXiv:2510.16764},
year = {2025}
}