巴西“沉睡巨人”行动主义模型分析
计算机与社会
2022-03-01 v3
摘要
2020 年，在 COVID 疫情与两极分化政治气候中，Sleeping Giants 在线行动主义运动在巴西兴起。其逻辑很简单：通过损害传播此类内容的信息源的广告收入来遏制错误信息的传播。如同其国际同行，Sleeping Giants Brasil（SGB）利用 Twitter 针对媒体机构开展运动，要求公司从目标机构撤下广告。本工作对该行动主义模型进行了详尽的量化刻画，分析了 SGB 在 2020 年 5 月至 9 月间开展的三场运动。为此，我们使用了来自 Twitter 和 Google Trends 的数字痕迹、针对葡萄牙语训练的毒性和情感分类器，以及 SGB 推文的标注语料库。我们的关键发现有三方面。首先，我们发现 SGB 向公司提出的请求大多成功（全部 192 家目标公司中 83.85% 给予积极回应），且用户压力与公司回应速度相关。其次，在 SGB 运动之后的六个月内，流向目标媒体的在线关注与用户参与度无显著变化（由 Google Trends 和 Twitter 参与度衡量）。第三，我们观察到即使用户公司未回应 SGB 请求，其与公司的互动也仅发生短暂改变。总体而言，我们的结果描绘了互联网行动主义的细致图景。一方面，它们表明 SGB 成功促使公司抵制特定媒体机构，这可能损害了这些机构的广告收入流。另一方面，它们也表明该行动主义运动未影响这些媒体机构获得的在线关注，也未影响未积极回应其请求的公司的在线形象。
引用
@article{arxiv.2105.07523,
title = {Analyzing the "Sleeping Giants" Activism Model in Brazil},
author = {Bárbara Gomes Ribeiro and Manoel Horta Ribeiro and Virgílio Almeida and Wagner Meira},
journal= {arXiv preprint arXiv:2105.07523},
year = {2022}
}