病毒式营销的流行病学模型
物理与社会
2015-07-28 v1 社会与信息网络
摘要
在流行病学中，流行病被定义为在给定人群中短时间内传染给大量人群的传染病传播。在营销语境下，当一条信息通过人际传播被目标市场广泛发送和接收时，该信息即为病毒式传播。这种特定的营销传播策略通常被称为病毒式营销。由于流行病与病毒式营销过程之间的这种相似性，且对影响该传播策略有效性的关键因素的理解在很大程度上仍然未知，流行病学中的数学模型被引入这一特定的营销领域。本文提出了一个流行病学SIR（易感-感染-恢复）模型来研究病毒式营销策略的影响。文中对疾病参数与营销应用进行了比较，并使用Matlab软件进行了仿真。最后，给出了一些结论并揭示了其营销启示：发现了参数之间的相互作用，这些作用似乎为营销人员提供了一些建议，如投资盈利性或改进传播活动定向标准的必要性。
引用
@article{arxiv.1507.06986,
title = {Viral marketing as epidemiological model},
author = {Helena Sofia Rodrigues and Manuel José Fonseca},
journal= {arXiv preprint arXiv:1507.06986},
year = {2015}
}
备注
This is a preprint of a paper whose final and definite form is in Proceedings of the 15th International Conference on Computational and Mathematical Methods in Science and Engineering, 2015, pages 946 - 955