信息能否像病毒一样传播？作为流行病学模型的病毒式营销
社会与信息网络
2016-11-15 v1 物理与社会
摘要
在流行病学中，流行病被定义为一种传染病在短时间内传播给给定人群中的大量个体。在营销语境下，当一条信息通过人际传播被目标市场广泛发送和接收时，它就是病毒式的。这种特定的营销传播策略通常被称为病毒式营销。由于流行病与病毒式营销过程之间的这种相似性，并且由于对这一传播策略有效性的关键因素的理解在很大程度上仍然未知，流行病学中的数学模型被引入到这个特定的营销领域。本文提出了一个流行病学模型 SIR（易感-感染-恢复）来研究病毒式营销策略的效果。文中对疾病参数与营销应用进行了比较，并执行了 Matlab 仿真。最后，得出了一些结论并阐述了其营销启示：参数间的相互作用为营销人员提供了一些建议，例如投资盈利能力或改进传播活动目标定位标准的必要性。
引用
@article{arxiv.1611.04529,
title = {Can information be spread as a virus? Viral Marketing as epidemiological model},
author = {Helena Sofia Rodrigues and Manuel José Fonseca},
journal= {arXiv preprint arXiv:1611.04529},
year = {2016}
}
备注
Please cite this paper as: Rodrigues, Helena Sofia and Fonseca, Manuel Jos\'e (2016) . Can information be spread as a virus? Viral Marketing as epidemiological model, Mathematical Methods in the Applied Sciences, 39: 4780--4786. arXiv admin note: substantial text overlap with arXiv:1507.06986