社交媒体营销分析：应用于美容与化妆品领域的多元文化方法
社会与信息网络
2017-02-07 v1
摘要
我们在本文中提出了一种社交媒体营销分析的多元文化方法，应用于两个 Facebook 品牌主页：法国（个人主义文化，该品牌所属国）与沙特阿拉伯（集体主义文化，其东道国之一），它们由一家国际美容与化妆品公司发布。利用社交网络分析和内容分析，我们识别了这两个品牌主页中最受欢迎的帖子和最具影响力的用户，并突出了由品牌与用户互动产生的不同社区。这些社区在围绕社会化品牌帖子构建时似乎以文化为导向，而在涉及广告品牌帖子时则以产品线为导向。
引用
@article{arxiv.1702.01676,
title = {Social media marketing analytics : a multicultural approach applied to the beauty \& cosmetic sector},
author = {Hajer Kefi and Sitesh Indra and Talel Abdessalem},
journal= {arXiv preprint arXiv:1702.01676},
year = {2017}
}
备注
20th Pacific Asia Conference on Information Systems, PACIS 2016, Jun 2016, Chiayi, Taiwan. 2016