社交媒体营销文化层面的数据挖掘
社会与信息网络
2014-09-17 v2 系统与控制
物理与社会
摘要
营销要在全球化世界中发挥作用，必须尊重多样化的本地文化。随着营销活动扩展到社交媒体平台，跨越文化边界可能在瞬间发生。本文考察了文化如何影响社交媒体平台上营销信息的流行度。文本挖掘、自动翻译和情感分析对我们的研究贡献巨大。通过对德国汽车品牌在德国和美国的本地化Google+页面上的400篇帖子进行分析，我们得出结论：发布时间和情感是转发数量的重要预测因素。
引用
@article{arxiv.1401.5726,
title = {Data Mining Cultural Aspects of Social Media Marketing},
author = {Ronald Hochreiter and Christoph Waldhauser},
journal= {arXiv preprint arXiv:1401.5726},
year = {2014}
}