Facebook 照片中的文化扩散与趋势

在线社交媒体是一种社交载体，人们通过视觉手段，即照片，与朋友分享生活中的各种瞬间，例如运动、烹饪晚餐或仅仅是为了好玩而自拍。我们的研究通过聚合的、去标识化的照片，更细致地审视了展示各种文化生活方式的流行视觉概念。我们从宏观和微观层面进行分析，以获得关于全球和地方视觉趋势以及 Facebook 好友间人际文化交换与扩散动态的新见解。我们通过卷积神经网络（CNN）自动分类视觉内容来处理图像。通过各种统计检验，我们发现具有社交联系的个体更有可能发布展示相似文化生活方式的图像。为了进一步识别所观察到的社会相关性的主要原因，我们使用 Shuffle 检验和基于偏好的匹配估计（PME）检验来区分影响效应和同质性效应。结果表明，每个用户的照片视觉内容在时间上（尽管不一定是因果上）与其朋友的照片相关，这可能暗示了影响效应的存在。我们的论文表明，Facebook 照片展现了多样化的文化生活方式和偏好，并且社交媒体中通过视觉渠道介导的社交互动可以成为文化扩散的有效机制。