品牌情报分析
软件工程
2020-07-31 v2 计算与语言
社会与信息网络
摘要
利用大数据的力量为品牌管理者提供了揭示消费者认知中模式与趋势的机会，同时监测品牌与期望主题的正向或负向关联。本章描述了 SBS 品牌情报应用（SBS BI）的功能，该应用旨在通过（大）文本数据分析评估品牌重要性并提供品牌分析。为更好地说明 SBS BI 的功能，我们呈现一个聚焦于 2020 年美国民主党总统初选的案例研究。我们从 Event Registry 数据库下载了 50,000 篇在线文章，该数据库包含采集自全球的主流与博客新闻。这些在线新闻文章被转化为共现词网络，并通过结合社会网络分析与文本挖掘的方法和工具进行分析。
引用
@article{arxiv.2001.11479,
title = {Brand Intelligence Analytics},
author = {A. Fronzetti Colladon and F. Grippa},
journal= {arXiv preprint arXiv:2001.11479},
year = {2020}
}