一种评估品牌重要性的新系统：来自时尚行业的用例
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2021-06-29 v1 计算与语言
社会与信息网络
物理与社会
摘要
如今，品牌经理与营销专家可利用海量数据揭示消费者认知中的模式与趋势，并监测品牌相对于期望主题的正向或负向关联。本研究中，我们应用语义品牌分数（SBS）指标评估时尚行业的品牌重要性。为此，我们使用基于文本挖掘与社会网络分析方法和工具的 SBS 商业智能应用（SBS BI）来度量并可视化文本数据。我们收集并分析了 2021 年 3 月 5 日至 3 月 12 日期间提及时尚品牌 Fendi、Gucci 和 Prada 的约 206,000 条推文。从三个 SBS 维度——普遍性、多样性与连通性——的分析中，我们发现 Gucci 以高 SBS 值主导了话语。我们以本案例研究为例，提出一种通过（大）文本数据分析来评估品牌重要性与形象的新型系统。
引用
@article{arxiv.2106.14657,
title = {A new system for evaluating brand importance: A use case from the fashion industry},
author = {A. Fronzetti Colladon and F. Grippa and L. Segneri},
journal= {arXiv preprint arXiv:2106.14657},
year = {2021}
}