通过广告实现公共 Wi-Fi 的商业变现

公共 Wi-Fi 热点的激增为当今承载大量全球移动数据流量的 Wi-Fi 网络带来了新的商业潜力。在本文中，我们为部署公共 Wi-Fi 热点的场所所有者（VO）提出了一种新颖的 Wi-Fi 商业变现模型，其中 VO 可以通过为移动用户（MU）提供两种不同的 Wi-Fi 接入方案来产生收入：（i）高级接入，MU 直接向 VO 支付其 Wi-Fi 使用费；以及（ii）广告赞助接入，MU 通过观看广告来换取免费的 Wi-Fi 使用。VO 通过广告平台将广告位出售给广告主（AD），并与广告平台分享 AD 的付款。我们将广告平台、VO、MU 和 AD 之间的经济交互形式化为一个三阶段 Stackelberg 博弈。在第一阶段，广告平台宣布其广告收入分成政策。在第二阶段，VO 确定 Wi-Fi 价格（针对 MU）和广告价格（针对 AD）。在第三阶段，MU 做出接入选择，AD 购买广告位。我们系统地分析了所提博弈的子博弈完美均衡（SPE），我们的分析得出以下有用观察。首先，第一阶段广告平台的广告收入分成政策仅影响第二阶段 VO 的 Wi-Fi 价格，而不影响 VO 的广告价格。其次，VO 的 Wi-Fi 价格和广告价格均随广告集中度水平非递减，随 MU 访问频率非递增。数值结果进一步表明，VO 能够通过主要提供一种类型的 Wi-Fi 接入（高级接入或广告赞助接入）来产生大量收入，具体取决于其广告集中度水平和 MU 访问频率。