具有网络外部性的移动社交服务：从分开定价到捆绑定价
计算机科学与博弈论
2018-03-21 v1
摘要
如今，许多无线设备提供商选择将设备与具有强正网络外部性的互补移动社交服务捆绑销售。本文旨在量化在以下三种策略下销售设备和互补服务的收益：分开定价、捆绑定价和混合定价（同时提供分开和捆绑选项）。针对两种流行的服务模型，即物理连接共享和虚拟内容共享，对上述三种策略进行了全面比较。我们首先研究物理服务模型，其中提供商（例如 FON）为用户提供定制的 WiFi 设备以进行室内互联网接入，并允许服务订阅者在旅行时物理访问所有设备所有者的 WiFi。观察到所有设备所有者都对连接共享做出贡献，我们通过 Stackelberg 博弈论方法证明，只要设备和服务的总成本足够低以刺激网络外部性，捆绑定价就优于分开定价。此外，由于定价灵活性能够保持设备销售的高边际利润，混合定价严格优于捆绑定价。接下来，我们研究虚拟共享服务模型，其中提供商（例如 Apple）销售设备和设备支持的应用程序。与连接服务模型不同，在该模型中服务订阅者直接对虚拟内容共享做出贡献，且网络外部性可能相当强。我们证明，如果网络外部性程度大于平均设备估值，则混合定价退化为捆绑定价，这与混合定价始终优于捆绑定价的连接服务模型形成鲜明对比。
引用
@article{arxiv.1803.07496,
title = {Mobile Social Services with Network Externality: From Separate Pricing to Bundled Pricing},
author = {Xuehe Wang and Lingjie Duan and Junshan Zhang},
journal= {arXiv preprint arXiv:1803.07496},
year = {2018}
}