定价、匹配与捆绑：在线平台的均衡分析

现代在线平台（如市场、网约车服务和外卖系统）扮演着双重角色：它们既是参与者互动和交易的市场，也是设计并治理这些市场运作方式的运营者。这些平台连接了多方，例如买家、卖家和配送员，促进了原本难以实现的接入。通过制定市场规则，平台决定了谁参与、互动如何发生，以及价值如何创造和分配。作为对这些规则的回应，参与者可能会采取策略性行为，决定是否加入平台以及追求哪些交易。本论文通过三个关键杠杆研究平台设计如何影响市场结果：决定参与者在平台上运营时收益的定价；支配参与者之间哪些互动可行的匹配；以及当平台本身作为市场参与者时塑造供应结构的捆绑。通过这些杠杆，本论文旨在理解如何设计平台以在平台盈利能力与整体市场福利之间取得平衡。本论文的第一部分研究定价，包括参与者向平台支付的佣金费用以及与每笔交易相关的价格。第二部分研究匹配。通过塑造推荐系统和消费者搜索，平台影响哪些交易得以发生。第三部分分析捆绑。作为市场运营者，平台可能能够从卖家处采购产品并将其作为捆绑包提供给买家。总体而言，本论文展示了定价、匹配和捆绑如何作为互补的设计杠杆，平台可以通过这些杠杆塑造市场结果。