利用谷歌发布商专属 ID 检测网站管理关系

数字广告是互联网内容变现最普遍的方式。发布商不断创建新网站，旧网站也易手他人，其唯一目的就是将用户流量变现。在这个不断演变的生态系统中，有效回答以下问题颇具挑战：哪些实体通过哪些网站变现？一个普通实体通常通过哪些类别的网站变现，这些网站的多样性如何？这种网站管理生态随时间发生了怎样的变化？本文提出一种新颖的基于图的方法，通过利用与广告相关的发布商专属 ID 来检测 Web 上网站的管理关系。我们将该方法应用于排名前 100 万的网站，并研究所构建的网站管理图的特征。研究发现，约 90% 的网站各自仅与单一发布商关联，且小型发布商倾向于管理不太热门的网站。我们对多达 800 万个网站进行了历史分析，发现一个数量持续增长的新型（中介）发布商群体，它们控制并变现来自数百个网站的流量，以图在广告市场中分一杯羹。我们还观察到，随着时间的推移，网站有从大型管理者向小型管理者转移的趋势。