YouTube上替代性货币化策略的特征分析

YouTube平台的一个关键新兴角色是为创作者提供从其内容和互动中创收的能力。除了平台直接提供的工具（如广告收入分成）外，创作者还利用平台采用各种平台外货币化机会。在这项工作中，我们专注于研究和描述这些替代性货币化策略。利用一个大型的纵向YouTube数据集（包含热门创作者），我们开发了一个替代性货币化策略的分类法，以及一种自动检测其使用的简单方法。然后，我们描述了这些策略的采用情况。首先，我们发现外部货币化的使用广泛且日益普遍，出现在18%的所有视频中，61%的频道至少使用过一次此类策略。其次，我们表明，不同种类和流行度的频道对这些策略的采用差异很大，而建立这些替代收入流的频道往往在平台上变得更高效。最后，我们调查了潜在问题频道（即制作Alt-lite、Alt-right和Manosphere内容的频道）如何利用替代性货币化策略，发现它们比精心选择的对照组频道更频繁地使用更多样化的此类策略。这一发现使YouTube作为守门人的角色复杂化，因为将违反政策的内容排除在其原生平台内货币化之外的做法可能无效。总体而言，这项工作为拓宽对YouTube上内容创作背后的货币激励的理解迈出了重要一步。