iPhone数字市场：大额消费者特征刻画

随着移动购物日益普及，人们通过移动设备和手机在数字购买上花费越来越多的钱。然而，关于移动购物的大规模研究很少。在本文中，我们分析了一个由超过7.76亿次在苹果移动设备上的数字购买（包括歌曲、应用和应用内购买）组成的大型数据集。我们发现所有支出的61%用于应用内购买，且前1%的用户贡献了所有支出的59%。这些大额消费者更可能是男性和年长者，且不太可能来自美国。我们研究他们如何采用和放弃单个应用，发现经过初始的每日支出增加阶段后，用户逐渐失去兴趣：购买之间的延迟增加，支出减少并在末期急剧下降。最后，我们分步对应用内购买行为建模：1) 我们对购买之间的时间建模；2) 我们训练一个分类器来预测用户是从新应用购买还是继续从现有应用购买；3) 基于前一步的结果，我们尝试预测下一次购买将来自的确切应用，无论是新的还是现有的。这些结果对移动数字市场中的消费习惯提供了新见解。