用浏览行为换一个巨无霸：在线个人信息的经济学

大多数在线服务（如Google、Facebook等）的运营模式是免费向用户提供服务，作为回报，它们收集并利用用户的个人信息（PI）获利。这种运营模式本质上是经济性的，因为被交易和货币化的“商品”就是PI。随着在线服务试图获取更多用户PI，这一模式正受到越来越多的审视，引发了严重的隐私担忧。然而，关于用户在线时如何评估不同类型的PI，以及用户对在线服务提供商利用其PI的看法，我们知之甚少。在本文中，我们通过经验抽样法捕捉上下文，研究了用户在线时如何评估不同类型的PI。我们成功提取了168名参与者对不同PI片段赋予的货币价值。我们发现，用户对其线下身份相关的PI的估值（是其浏览行为的3倍）。用户对金融交易和社交网络互动相关信息的估值也高于搜索和购物等活动。我们还发现，虽然用户绝大多数支持用PI换取更好的在线服务，但他们对于这些服务提供商利用其PI获利感到不安。