关注谁？中国用户有不同的选择

新浪微博于 2009 年推出，是中国最受欢迎的微博客服务。据报道，截至 2012 年第三季度末，新浪微博拥有超过 4 亿注册用户。新浪微博与 Twitter 有许多共同点，然而就关注偏好而言，大多数为中国人的新浪微博用户表现出的行为与 Twitter 用户不同。本研究基于一个包含 8080 万用户资料和 72 亿关系的新浪微博数据集，以及一个大型 Twitter 数据集。首先分析了新浪微博和 Twitter 的一些基本特征，如度分布和活跃度分布、度与活跃度的相关性以及分离度。然后通过研究同配混合、朋友相似度、关注分布、边平衡比和排名相关性来调查关注偏好，其中边平衡比是新提出的用于衡量图平衡性质的指标。研究发现，新浪微博具有较低的互惠率、更多的正平衡关系以及更强的异配性。与亚洲传统文化相一致，新浪微博用户的关注偏好更加集中且具有层级性：他们更倾向于关注社会地位较高或相同的人，而不太可能关注地位低于自己的人。相比之下，Twitter 中此类关注偏好较弱。Twitter 用户较为开放，他们会关注不同层级的人，这符合其全球性特征和西方文明的普及。本研究通过展示传播层级、延迟和关键用户来分析消息转发行为。关注偏好不仅源于使用习惯，还源于个性和社会道德等潜在原因，值得未来进一步研究。