在线广告中投资组合分配的 VCG 支付机制
计算机科学与博弈论
2015-06-08 v1 风险管理
摘要
某些在线广告仅在广告引发用户响应时才产生收益。响应率的不确定性和随机性使得展示此类广告对在线发布商而言成为一种风险投资。与金融投资者类似，发布商可以通过在多个广告报价间进行投资组合分配，在追求收益的同时控制风险。由于针对多个报价的分配不存在明确的中标者和次优者，传统的第二价格机制并不适用。本文提出了一种适用于投资组合分配的定价机制。该机制具有高效性、真实性，并能奖励那些有助于降低风险的报价。
引用
@article{arxiv.1506.02013,
title = {VCG Payments for Portfolio Allocations in Online Advertising},
author = {James Li and Eric Bax and Nilanjan Roy and Andrea Leistra},
journal= {arXiv preprint arXiv:1506.02013},
year = {2015}
}