在线社交网络中的社会性姓名首字母效应

姓名首字母效应指出，人们偏爱与自己名字首字母相同的品牌、地点甚至职业。例如，Sam 可能喜欢 Snickers 巧克力棒并住在 Seattle。我们利用来自 Twitter 和 Google+ 的社交网络数据，在一个新环境中复现这一效应。我们发现，在社交网络中，姓名首字母效应仅得到有限支持甚至无支持。然而，我们发现了一个非常稳健的同名效应，即名叫 Michael 的人比名叫 John 的人更倾向于与其他名叫 Michael 的人建立链接。在考虑了性别、国籍、种族和年龄因素后，这一效应依然存在。这些效应背后的基本原理具有超越心理学的意义，因为理解积极的自我形象如何转移到其他实体上，对于从同质性研究到个性化广告以及社交网络中的链接形成等多个领域都至关重要。