欧盟数字服务法：对在线广告和广告技术意味着什么？
计算机与社会
2025-03-11 v1
摘要
数字服务法（DSA）对在线广告意味着什么？我们描述并分析了与在线广告和 adtech（广告技术）最相关的 DSA 规则。我们还强调了 DSA 的广告规则在多大程度上为通用数据保护条例（GDPR）和 ePrivacy 指令中的规则增加了内容。DSA 对在线广告引入了几项具体要求。首先，DSA 对广告施加了透明度要求。其次，超大型在线平台（VLOP）应开发一个公开可用的存储库，包含其展示广告的信息。第三，如果广告使用敏感数据或针对儿童，DSA 禁止基于用户画像的广告（行为广告）。除了这些具体条款外，DSA 关于非法内容的一般规则也适用于广告。广告是一种信息形式，因此受 DSA 一般规则的约束。此外，我们得出结论，DSA 适用于某些类型的 adtech 公司。例如，广告网络，即连接广告主与应用和网站发布者的公司，应被视为平台。一些广告网络甚至可能符合 VLOP 的条件。因此，广告网络必须遵守 DSA 中更一般的义务。这些一般规则对广告和广告网络的应用可能产生深远的影响，这些影响尚未得到充分探索，值得进一步研究。我们还表明 DSA 的某些方面仍不明确。例如，我们鼓励欧盟委员会或监管机构在广告网络和其他 adtech 公司的背景下澄清“在线平台”和“接收者”的概念。
引用
@article{arxiv.2503.05764,
title = {The EU Digital Services Act: what does it mean for online advertising and adtech?},
author = {Pieter Wolters and Frederik Zuiderveen Borgesius},
journal= {arXiv preprint arXiv:2503.05764},
year = {2025}
}