iOS 14中利用免费游戏转化值进行收入归因
密码学与安全
2022-01-25 v4 社会与信息网络
摘要
移动应用开发者使用付费广告活动来获取新用户。营销经理根据广告活动的表现决定在何处投放以及投放多少。苹果新的隐私机制对效果营销的衡量方式产生了深远影响。从iOS 14.5开始，所有应用必须通过新的App Tracking Transparency Framework显式获得系统跟踪许可，该框架向用户弹出询问是否允许应用跟踪的提示。如果用户不允许跟踪，则用于确定性找到带来该用户安装应用的在线广告活动所需的标识符不会被共享。苹果提出了一种称为转化值的新效果机制，替代依赖个人标识符，转化值是由应用为每个用户设置的一个整数，开发者可以获取每个广告活动按转化值统计的安装数量。然而，由于需要一种将转化值转换为收入的方法，如何解释转化值用于衡量广告活动表现并不直观。本文研究了利用每个广告活动报告的转化值将收入归因到广告活动的任务。我们的贡献是形式化该问题，为任意转化值模式找到理论最优的收入归因函数，并展示使用不同转化值模式的某免费手游历史数据的实证结果。
引用
@article{arxiv.2102.08458,
title = {Revenue Attribution on iOS 14 using Conversion Values in F2P Games},
author = {Frederick Ayala-Gomez and Ismo Horppu and Erlin Gulbenkoglu and Vesa Siivola and Balázs Pejó},
journal= {arXiv preprint arXiv:2102.08458},
year = {2022}
}