同伴效应与从众行为：基于“双11”购物节的实证研究

本研究采用贝叶斯Probit模型，对“双11”购物节期间消费者之间的同伴效应和从众行为进行实证分析，数据通过问卷调查方式收集。研究结果表明，同伴效应显著影响消费者的决策行为，当室友参与时，参与购物活动的概率会显著增加。此外，性别、线上购物经验和时尚意识等因素显著影响消费者的从众行为。这一研究不仅增进了对大学生线上购物行为的理解，还为电子商务平台制定有针对性的营销策略提供了实证依据。最后，本研究讨论了线上消费活动的脆弱性，企业营销策略的必要调整，以及促进健康网络文化的重要性。