社交网络活动中激励式病毒式营销活动的负面影响
社会与信息网络
2013-03-12 v1 物理与社会
摘要
病毒式营销活动是社交社区中口碑营销的关键方法，其目标是鼓励人们参与活动。本文研究了激励式与非激励式营销活动的问题。基于在真实社交网站收集的数据，对这两种方法进行了比较。实验结果表明，由于重叠效应，高度激励的营销活动未必能提供更好的结果。进一步的研究显示，虽然可以根据社区成员的服务档案预测其在活动中的行为，但分类准确率可能有限。
引用
@article{arxiv.1303.2369,
title = {Negative Effects of Incentivised Viral Campaigns for Activity in Social Networks},
author = {Radosław Michalski and Jarosław Jankowski and Przemysław Kazienko},
journal= {arXiv preprint arXiv:1303.2369},
year = {2013}
}
备注
In proceedings of the 2nd International Conference on Social Computing and its Applications, SCA 2012