移动人们的沉浸式 XR：XR 广告如何改变理解、共情与行为意图
人机交互
2026-01-15 v1
摘要
延伸现实（XR）提供了增强的身体存在感，支持超越常规信息传递方式的体验式理解和情感参与。尽管如此，XR 所激发的心理过程以及这些过程如何影响后续行为意图，仍仅部分阐明。本研究在应用语境中 addresses 此问题，通过比较非沉浸式 2D 观看广告与沉浸式 XR 体验广告。我们检验 XR 是否强化产品的内部反应，具体包括感知理解和共情，以及这些反应是否进而影响行为结果购买意图。重复测量的两因素方差分析（ANOVA）显示出广告方式的显著主效应，XR 在所有评估维度上的评分更高。中介分析进一步表明，购买意图的提升是通过共情实现的，而在本研究范围内，理解没有显著的中介效应。这些发现表明，沉浸式 XR 体验增强了与虚拟产品的共情参与，而这种增强的共情在塑造后续行为意图方面发挥关键作用。
引用
@article{arxiv.2601.09048,
title = {Immersive XR That Moves People: How XR Advertising Transforms Comprehension, Empathy, and Behavioural Intention},
author = {Yuki Kobayashi and Koichi Toida},
journal= {arXiv preprint arXiv:2601.09048},
year = {2026}
}
备注
8 pages, 3 figures. Experimental study comparing immersive XR and non-immersive 2D advertising