如何推动演化技术下的自动驾驶：商业战略与定价决策
综合经济学
2025-03-24 v1 经济学
摘要
近期，自动驾驶系统 (ADS) 因其提升旅行便利性和缓解交通拥堵的潜力而广受采纳，从而为消费者提升驾驶体验，为制造商创造了可观的商业机会。随着数据感知和控制技术的进步，ADS 的可靠性和消费者的购买意向不断演变，这给制造商的推广和定价决策带来了挑战。为此，我们构建了一个两阶段博弈论模型来刻画制造商和消费者在技术升级前后的决策过程。考虑到 ADS 的独特结构特征，即由驾驶软件及其支持硬件 (SSH) 组成，我们从制造商视角提出了不同的商业战略：SSH 可捆绑或不捆绑于车辆，驾驶软件可采用永久许可或订阅模式。我们发现：第一，SSH 战略通过改变消费者进入 ADS 市场的进入壁垒来影响最优软件战略。具体而言，对于拥有成熟 ADS 技术的制造商，捆绑 SSH 战略通过集成硬件降低消费者的进入壁垒，使灵活的订阅模式成为主导策略；而在不捆绑策略下，永久许可模式表现更佳。第二，软件战略通过改变消费者的退出壁垒来影响最优 SSH 战略。永久许可制度设定了更高的退出壁垒；当与降低进入壁垒的捆绑策略结合时，成为拥有成熟 ADS 技术的制造商更优选择。相比之下，订阅模式允许消费者轻松退出市场，使得捆绑策略仅在大比例消费者适配 ADS 时才具有优势。
引用
@article{arxiv.2503.17174,
title = {How to Promote Autonomous Driving with Evolving Technology: Business Strategy and Pricing Decision},
author = {Mingliang Li and Yanrong Li and Lai Wei and Wei Jiang and Zuo-Jun Max Shen},
journal= {arXiv preprint arXiv:2503.17174},
year = {2025}
}