2020年美国总统初选期间数字广告策略的演变
计算机与社会
2020-12-11 v1
摘要
近年来，随着竞选活动采用新的方式定向接触支持者和潜在选民，数字平台上的政治广告大幅增长。以往的研究表明，数字广告既通过提升选民认知与参与度对民主政治产生积极影响，也通过用户操纵、意见回音室和隐私削弱产生消极影响。然而，关于竞选策略的研究主要集中于电视等传统媒体。在此，我们通过分析2020年初选周期中美国总统竞选活动的广告策略，考察政治竞选动态如何随数字媒体发展而演变。为识别地理与时间趋势，我们对发布于Facebook上的近60万条广告的竞选支出进行了回归分析。我们发现，竞选活动在“隐形初选”阶段大量定向候选人家乡州的选民，之后转向拥有早期初选的州。
引用
@article{arxiv.2012.05859,
title = {Evolution of Digital Advertising Strategies during the 2020 US Presidential Primary},
author = {NaLette Brodnax and Piotr Sapiezynski},
journal= {arXiv preprint arXiv:2012.05859},
year = {2020}
}