后 Cookie 时代的数字广告：评估 Google Topics API 的影响
社会与信息网络
2024-09-24 v1 计算机与社会
网络与互联网体系结构
摘要
将 Google 的 Topics API 集成到数字广告生态系统中，标志着向注重隐私的广告实践的重大转变。本文分析了实施 Topics API 对广告网络的影响，重点关注竞争动态和广告位可及性。基于捕捉用户行为和广告网络市场份额数据的海量数据集进行模拟，我们评估了广告投放资格、低竞争率和独立竞争者等指标。研究结果显示，这对广告网络产生了显著影响，大型参与者巩固了其主导地位，而小型网络在获取广告位和有效竞争方面面临挑战。此外，该研究还探讨了 Google 行动的潜在环境影响，强调了需要仔细考虑政策和监管措施以确保公平竞争和隐私保护。总体而言，本研究为数字广告不断演变的动态提供了有价值的见解，并强调了在在线广告领域中平衡隐私与竞争及创新的重要性。
引用
@article{arxiv.2409.14073,
title = {Digital Advertising in a Post-Cookie World: Charting the Impact of Google's Topics API},
author = {Jesús Romero and Ángel Cuevas and Rubén Cuevas},
journal= {arXiv preprint arXiv:2409.14073},
year = {2024}
}