AI 智能体与双边广告市场中的注意力柠檬问题

我构建了一个理论模型，以考察自主 AI（人工智能）智能体的兴起如何颠覆双边数字广告市场。通过该框架，我证明了用户将浏览委托给智能体的理性私人决策会产生负外部性，导致广告价格、出版商收入和整体市场效率下降。该模型确定了出版商干预措施（如封锁 AI 智能体或征收通行费）可能缓解这些影响的条件，尽管这面临访问权与价值碎片化的风险。我将由此产生的低效形式化为一个“注意力柠檬”问题，即合成智能体流量稀释了出售给广告商的注意力质量，从而产生逆向选择。为解决此问题，我提出了一种庇古式纠正机制：一种旨在将外部性内部化并恢复福利的按次委托费。该模型表明，对于单个出版商而言，向 AI 智能体收取访问通行费严格优于“封锁”和“无为”策略。最后，我刻画了一个临界引爆点，超过该点不受限制的委托将触发广告资助数字市场的崩溃。