AI 驱动的上下文广告：技术报告与影响分析
人工智能
2022-05-03 v1
摘要
程序化广告指数字广告位的自动化拍卖。每当用户请求网页时，页面上的占位符由出价最高广告主提供的广告填充。出价通常基于用户相关信息，且越来越多地基于周边媒体上下文信息。对上下文广告日益增长的兴趣，部分是对当前依赖个人数据之反作用，而后者在法律与伦理层面存在问题。这一转型进一步由人工智能（AI）的发展所加速，AI 实现对上下文更深层的语义理解，并由此带来更有效的广告投放。本文中，我们首先识别既往研究中已证正面影响广告接收效果的上下文因素，继而讨论 AI 在上下文广告中的应用，其通过提取媒体上下文高层信息、优化出价策略等创造价值。然而，若不加约束，这些新实践可能导致不公平的广告投放与对上下文的操纵性使用。我们在影响分析中为消费者、出版商与广告主总结这些及其他关切。
引用
@article{arxiv.2205.00911,
title = {AI-Driven Contextual Advertising: A Technology Report and Implication Analysis},
author = {Emil Häglund and Johanna Björklund},
journal= {arXiv preprint arXiv:2205.00911},
year = {2022}
}