当名人发声：印度尼西亚一项推广疫苗接种的全国性 Twitter 实验

名人代言常被用来影响公众舆论。我们探讨名人代言本身是否除其声明被许多人看到这一事实之外还具有效果，以及总体而言他们的声明是否确实促使人们改变其信念。为此，我们在印度尼西亚开展了一项全国性 Twitter 实验，涉及 46 位高知名度名人与机构，其粉丝总量达 780 万，他们同意让我们从其账号随机发布或转发推广免疫的内容。我们的设计利用 Twitter 上转推链中信息传递的结构，以区分触达效应与代言效应。代言至关重要：用户可识别为源自名人的推文，比被相同用户看到但无名人署名的相似推文，远更可能被点赞或转推。相比之下，在推文中明确引用来源实际上降低了扩散。通过随机化不同名人发布推文的时间，我们发现有暗示性证据表明，对该活动的整体曝光可能影响关于疫苗接种的信念以及对其社交网络中寻求免疫行为的认知。综合来看，这些发现表明名人代言发挥着重要作用。